Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки

Вы просматриваете архивную страницу сайта ЮУрГУ. Информация на этой странице может быть устаревшей. Информационные технологии в менеджменте Трудоемкость: Источники и методы получения информации. Информационные технологии в менеджменте. Направления развития информационных технологий. Модели Интернета и его преимущества. Сравнение Интернета с традиционными СМИ.

Основные методы оценки стоимости собственных торговых марок

Татьяна Войтенко, директор агентства маркетинговых коммуникаций , В Балтийских странах понимание брендинга, ценности и фактической стоимости брендов по-прежнему в зачаточном состоянии. Закончился прием заявок на участие в первом балтийском конкурсе брендов. А пять предприятий участвуют в конкурсе с двумя и тремя брендами.

Аннотации к дисциплинам: Б Методы принятия управленческих решений методы и особенности ведения бизнеса с использованием Интернет. .. многовариантности практики управления персоналом в современных Причины появления собственных торговых марок розничных торговых сетей и.

О сайте Группы торговых марок Рассредоточение сил и средств означает в бизнесе использование на одном сегменте рынка ряда взаимодополняющих торговых марок или завоевание небольшой доли на всех сегментах рынка. Это позволяет маневрировать силами при отражении конкурентной атаки и переходить из наиболее угрожаемых сегментов и товарных групп в более спокойные. Наиболее сильное влияние референтные группы оказывают на выбор торговых марок автомобилей и цветных телевизоров, модных наборов мебели и одежды, при покупке пива и сигарет.

Точки, характеризующие предпочтения этой группы потребителей , разбросаны по всему пространству рис. Марка компании — производителя мороженого, которая появится на рынке первой, должна занять место в центре, для того чтобы привлечь внимание как можно большего числа покупателей, как бы минимизируя общую неудовлетворенность потребителей. Следующая марка может занять место по соседству и вступить в борьбу за долю рынка или расположиться в углу, чтобы привлечь группу покупателей, которых не устраивает имеющаяся марка.

Если на рынке несколько торговых марок, они, скорее всего, разместятся по всему пространству и будут существенным образом отличаться друг от друга, чтобы удовлетворить различные потребности покупателей. На рынке могут быть выявлены четкие группы покупателей с одинаковыми предпочтениями, которые называются естественными сегментами рынка рис. У компании, первой вступившей на рынок, есть три возможности 1 она может занять место в центре в надежде привлечь внимание всех групп покупателей 2 она может сосредоточить усилия на самом большом сегменте рынка концентрированный маркетинг 3 она может разработать несколько торговых марок в расчете на каждый сегмент рынка.

Потребители делят предпочтения между двумя-тремя марками товара. Численность этой группы потребителей растет быстрыми темпами. Сегодня все больше людей при совершении покупки выбирают несколько торговых марок. В некоторых случаях разрешение конфликтов может основываться на принуждении, когда одна из сторон добивается согласия силой. Например, производители могут угрожать прекращением поставок товара, задержкой отгрузки или прекращением финансовой поддержки участники канала в свою очередь могут угрожать исключением из своего ассортимента товаров данного производителя, рекламированием конкурирующих товаров и разработкой своих собственных марок.

Проведен сравнительный анализ методов оценки объектов интеллектуальной собственности с точки зрения возможности их применения для оценки стоимости товарных знаков. . ,"" , - , . , .

Основные подходы к оценке бизнеса и методы оценки. подходы к оценке бизнеса и методы оценки; Российская практика оценки бизнеса; Оценка бизнеса современных и прогрессивных материалов, конструкций, оборудования. в создание и продвижение торговой марки, в реорганизацию бизнеса.

Метод вычисления затрат на замещение бренда состоит в сравнении изучаемого бренда с абстрактным товаром той же категории, того же назначения и качества. Это один из наиболее простых способов оценки стоимости брендов. Практика осуществления договоров купли-продажи на мировом рынке свидетельствует, что в большинстве случаев нематериальная часть стоимости компании значительно превышает стоимость всех прочих активов вместе взятых.

Так, приобретение швейцарским концерном в г. Из млн долл. В современной практике довольно часто фирмы передают права на использование марки другим компаниям, получая от них вознаграждение. Все описанные выше способы оценки стоимости относительно просты и достаточно условны, поскольку основываются на каком-то одном факторе развития бренда.

Расчет стоимости брендов производится по итогам финансового года, при этом ежеквартально специалисты компании отслеживают основные тенденции.

Бизнес, основанный на брендах. Практика создания бренда, как альтернатива раскрутке торговой марки

Метод скорректированной балансовой стоимости Рис. Статические методы не учитывают перспективы бизнеса и пригодны в первую очередь для оценки вновь созданных организаций, холдинговых и инвестиционных компаний. Динамические методы ориентированы на приведение денежных потоков к некоему единому знаменателю например, путем сравнения с денежными потоками аналогичных организаций , или на оценку затрат на создание новых активов, кроме уже существующих.

Методологии и методы экономического анализа и оценки убытков; В современных условиях глобальной конкуренции и углубления интеграции в . были успешно применены на практике при оценке убытков правообладателей .. торговых марок» было издано методическое пособие «Защита прав на.

Сегодня организации в условиях динамичного развития техники и технологий, быстрого изменения потребностей, вкусов и запросов потребителей, высокой степени неопределенности факторов внешней среды и разнообразных рисков вынуждены менять образцы своего поведения на рынке, разрабатывая различные виды маркетинговых стратегий. Стратегическое планирование представляет собой управленческий процесс достижения и поддержания устойчивого баланса целей, возможностей, ресурсов организации.

Целью стратегического планирования является разработка таких действий, продуктов, услуг и процесса коммуникации, которые содействуют достижению поставленных задач в отношении прибыли и роста компании. Стратегическое планирование на предприятии осуществляется на трех основных уровнях управления: На уровне товара ассортиментных групп, торговой марки разрабатывается план маркетинга для достижения целей на конкретных сегментах рынка. Практика лучших зарубежных предприятий свидетельствует о том, что главное условие их успеха — умение создать и предоставить целевому потребителю продукт, обладающий для него повышенной ценностью.

Таким образом, чтобы обеспечить эффективное согласование спроса и предложения, между участниками процесса обмена должны циркулировать информационные потоки, в основном исходящие от фирмы и направленные на то, чтобы довести до сведения рынка позицию, на которую претендует марка или фирма. Для большинства компаний проблема состоит в том, какую информацию необходимо донести, кому и как часто.

Комплекс коммуникаций включает стимулирование сбыта, рекламу, связи с общественностью, личные продажи и прямой маркетинг. На характер и результаты коммуникаций влияют внешний вид товара и его цена, цвет и форма упаковки, внешний вид и манеры торгового представителя, интерьер офиса и даже канцелярские принадлежности — любой из этих факторов передает определенную информацию покупателям. Каждый контакт с торговой маркой подкрепляет или изменяет впечатление клиента о компании.

Понятие брендинг обозначает целенаправленную деятельность по разработке бренда и управлению им.

Курс"Технологии современного маркетинга"

В составе нематериальных активов учитывается также деловая репутация, возникшая в связи с приобретением предприятия как имущественного комплекса в целом или его части. Нематериальные активы весьма подвержены обесценению. Как показывает практика, при современном уровне развития технологий почти любая плодотворная идея может быть довольно быстро воспроизведена конкурентами.

Методы оценки нематериальных активов и франшизы. В современном мире доля нематериальных активов в компании доходит до 50% и из первых заложил основу оценки нематериальной стоимости торговой марки. в западной практике используются много других методов оценки бренда, которые.

Это курс полезен прежде всего: Подробная программа Тренды современного маркетинга: Компетенции, необходимые современному маркетологу. Устойчивость бизнеса как системы: Описываем бизнес как модель. Ключевые факторы успеха для устойчивых бизнес-моделей. Технологии поиска бесконкурентных рыночных ниш. Стратегический анализ рынка для определения приоритетов развития: Как правильно определять границы рынка? Оценка рисков рыночной конъюнктуры.

Путь клиента . Разбор частых ошибок сегментации. Постановка задач при изучении потребительского поведения:

Оценка стоимости бренда: подходы и методы измерения

Экономическая оценка бренда при операциях по франчайзингу Никифорова С. Доцент кафедры экономической теории Северо-Западного заочного государственного технического университета, к. Авторы предлагают классификацию методов оценки нематериальных активов и обосновывают подход к расчету ставки роялти в операциях по франчайзингу Развитие российской экономики показывает, что с каждым годом экономические субъекты все больше и больше внимания уделяют интеллектуальной собственности или нематериальным активам НМА.

В современных условиях посткризисного развития, одним из важных вопросов Рассмотрены существующие методы оценки стоимости бренда в различных сферах и на различных рынках практика ее использования и Бренд следует рассматривать в контексте бизнеса, в котором он оперирует.

Сотрудники Ваниной компании в процессе деятельности сделали интересное открытие, которое стало личным достижением изобретателя, и которое активно используется компанией. Таким образом, Ваня стал обладателем нестандартных ОИС. Для чего необходима оценка интеллектуальной собственности предприятия? Руководители компаний часто задаются вопросом — для чего вообще нужна оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности? Например, если вы хотите привлечь новых партнеров в ваше ООО; для проведения инвентаризации и введения нематериальных активов в оборот.

Да-да, постановка нематериальных активов на баланс — это первое, что должен сделать каждый предприниматель; чтобы оптимизировать налогообложение. Монетизация активов позволит вам официально повысить стоимость вашего бизнеса; чтобы получить кредит под залог исключительных прав. Например, если вы хотите открыть новые филиалы, и вам нужны средства для этого, вы можете любезно предложить банку взять под залог ценные бумаги компании; чтобы привлечь инвесторов.

К сожалению, в современном мире всем нужны гарантии. И в особенности — дяденькам с толстыми кошельками; для разрешения конфликтных ситуаций. Например, при образовавшемся споре по поводу упущенной выгоды; для того, чтобы определить прибыль. В частности, такое исследование потребуется, если вы собираетесь продавать свой бизнес; чтобы определить ценность лицензии. Тут все понятно, вы просто решили узнать, сколько стоят ваши нематериальные активы сами по себе; в целях получения налоговых льгот.

Они часто случаются, если правильно применять объекты промышленной собственности, и их реально получить; чтобы уступить права на активы или выдать лицензии на их применение.

Регистрация торговой марки для Amazon без адвоката. Наш опыт в США